創(chuàng)新營銷方式

在3月26日至5月26日“壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)”活動期間，南寧威寧集團(tuán)以快人一步的行動，迅速組織旗下南寧百貨大樓公司、威寧市場公司、威寧酒店公司等單位參加活動，南寧百貨大樓公司成為廣西首家報名參加活動的企業(yè)，各單位結(jié)合自身特色，創(chuàng)新營銷方式，實現(xiàn)到店客流、整體營銷逐步回暖，取得了階段性成效。

線上線下聯(lián)動，加快恢復(fù)消費市場。各企業(yè)在推動線下業(yè)務(wù)恢復(fù)的同時，積極拓展線上銷售平臺，實現(xiàn)消費回暖。其中，南寧百貨大樓公司線下舉辦“4·30專享惠”活動，線上開展“搬倉大作戰(zhàn)”等活動，銷售合計近3億元，環(huán)比活動前兩個月增長150%；威寧市場公司抓住活動契機(jī)，開發(fā)運營“寧家優(yōu)選”線上平臺，38家便利店環(huán)比活動前兩個月銷售額增長108%，毛利增長104%，客流增長91%；寧家鮮生線下利用“春季嘗鮮”主題刺激顧客消費，線上結(jié)合口碑開展“品牌館”+大牌駕到等專場主題活動，環(huán)比活動前兩個月增長47.14%，到店客流量增長61.10%。

創(chuàng)新營銷方式，提升消費者體驗。各單位主動適應(yīng)新冠肺炎疫情期間消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變，通過云銷售、直播帶貨等形式，開拓銷售新渠道。其中，4月3日，伍娟副市長到寧家鮮生直播帶貨，當(dāng)天產(chǎn)生訂單量1924筆，直播銷售13.57萬元，較活動前一天激增2815%，極大地提升了消費體驗;南寧百貨大樓公司4月11至12日推出南寧百貨購物直播節(jié)，直播觀看人數(shù)超8萬人次，帶動電商平臺銷售同比增加1933.14%，間接帶動直播品牌銷售增長近30%，5月23至24日，攜手?jǐn)?shù)十家扶貧單位開展“青年公益云農(nóng)圩”等活動，為扶貧農(nóng)產(chǎn)品代言，助力銷售提升。

依托產(chǎn)品開發(fā)，增加各大活動特色。各單位結(jié)合自身產(chǎn)品特色，根據(jù)階段性活動特點推出各特色產(chǎn)品。南寧百貨大樓公司5月22日晚首次開展了南寧保稅倉跨境奶粉直播帶貨活動，解決顧客在購買保稅產(chǎn)品時等待時間較長的問題，讓顧客真正享受到了南寧保稅倉的便利和高效服務(wù)；寧家鮮生突出“鮮”主題，打造寧家鮮生IP爆品，賣出上千份生蠔及波士頓龍蝦；銀河酒店公司利用微信平臺進(jìn)行團(tuán)購銷售，將酒店特色餐飲產(chǎn)品百味豬手、明爐烤鴨、提拉米蘇蛋糕等菜式以團(tuán)購?fù)赓u的方式進(jìn)行銷售，獲得市場好評。

本次活動，提高了復(fù)工復(fù)產(chǎn)的整體效益，推動了南寧威寧集團(tuán)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長信心。下一步，南寧威寧集團(tuán)將不斷總結(jié)活動經(jīng)驗，創(chuàng)新營銷模式，提升業(yè)務(wù)經(jīng)營水平，全力以赴完成全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

(通訊員 龍彥、羅雪連/文 監(jiān)管單位/圖 編輯 潘蓉)