頒獎儀式

邕州古城·三街兩巷鳥瞰圖

邕州古城·三街兩巷系列活動

豐富的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)聚集

近日，由廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳主辦的“2024年廣西文化旅游改革創(chuàng)新交流活動”在崇左市舉辦。本次活動發(fā)布2024年廣西文化旅游企業(yè)改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例28個，威邕文旅集團(tuán)旗下“邕州古城·三街兩巷歷史文化街區(qū)”成功獲評，進(jìn)一步彰顯了公司在文旅融合領(lǐng)域的改革創(chuàng)新成效。

創(chuàng)新文化傳承場景，重塑街區(qū)時代價值

邕州古城位于南寧市興寧區(qū)朝陽商圈，始建于宋朝，街區(qū)內(nèi)匯聚自治區(qū)、南寧市文物保護(hù)單位及歷史建筑20多處，擁有南寧市保存最為完好的明清民居建筑群。項(xiàng)目以“保護(hù)與發(fā)展并重，旅游與民生相結(jié)合”的有機(jī)更新模式，修繕恢復(fù)富有嶺南特色的老騎樓建筑和傳統(tǒng)院落式嶺南民居，延續(xù)嶺南特色的老南寧景觀資源和歷史風(fēng)貌。根據(jù)南寧歷史特色，打造南寧城隍廟、鄧穎超紀(jì)念館、南寧建制博物館、邕州知州殉難遺址、金獅巷民居群、新會書院、兩湖會館、南寧商會舊址、中華大戲院等主題景點(diǎn)，將南寧故事、南寧歷史融入主題景點(diǎn)中，賡續(xù)南寧傳統(tǒng)文化。同時，大力挖掘“邕州”文化開展邕劇、粵劇演出，加大邕劇文化普及、劇目展演的推廣力度，持續(xù)推出各種主題文化藝術(shù)周、戲曲文創(chuàng)集市等系列活動；組織金獅巷打金打銀集聚區(qū)，引進(jìn)糖畫、紙扇繪畫等多種民間傳統(tǒng)手工藝和非遺文化產(chǎn)品，匯集展示傳統(tǒng)打金技藝、南寧民謠、老友粉制作等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及銀飾、糖畫、紙扇繪畫等民間傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，扶持“老字號”品牌，擦亮傳統(tǒng)民俗文化體驗(yàn)地的城市標(biāo)簽，讓每一位游客都能感受到百年商埠的歷史韻味與現(xiàn)代活力。

聚焦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擦亮特色文化品牌

邕州古城·三街兩巷大力推進(jìn)旅游與文化、商業(yè)、研學(xué)、演藝等多領(lǐng)域融合發(fā)展，持續(xù)策劃極具影響力的文旅活動，從元旦的跨年盛典到春節(jié)的“南寧城隍廟會”,從廣西三月三的“潮玩三月三 樂活在邕州”主題活動到“五一”假期的“潮玩五一 樂購南寧”演藝活動，威邕文旅集團(tuán)作為三街兩巷的運(yùn)營方，充分發(fā)揮企業(yè)在城市文旅融合發(fā)展中的推動作用，聚焦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、商貿(mào)消費(fèi)、文旅融合等新形態(tài)，將三街兩巷打造成為城市歷史文化的重要載體和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步宣傳的展示舞臺。在2024年的廣西三月三假期和“五一”假期期間，三街兩巷利用自有IP“邕派生活節(jié)”潮玩市集特別策劃多個主題活動, 積極探索“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”助力文旅消費(fèi)提振新路徑。通過植入南寧特色消費(fèi)IP，組織多位百萬粉絲級別的網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場直播帶貨，助推皇氏乳業(yè)、復(fù)記老友粉等重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)、本地特色食品到邕州古城·三街兩巷展銷，利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為南寧消費(fèi)市場“圈粉引流”。“五一”假期期間，近200名網(wǎng)紅達(dá)人所帶來的巨大流量，都轉(zhuǎn)換成了看客、游客前往南寧和邕州古城“到此一游”打卡消費(fèi)的驅(qū)動力,切實(shí)將“流量”轉(zhuǎn)化成“留量”,助力南寧市城市消費(fèi)提質(zhì)升級。同時，威邕文旅集團(tuán)充分利用抖音平臺多元化功能，進(jìn)一步豐富宣傳內(nèi)容和形式，精心制作系列短視頻，將當(dāng)?shù)孛袼妆硌荨鹘y(tǒng)手工藝展示、文創(chuàng)產(chǎn)品介紹等內(nèi)容以直觀生動的方式展示出三街兩巷所蘊(yùn)含的品牌文化魅力，將三街兩巷打造成為具有地域特色的文化旅游品牌，助力邕州古城品牌IP點(diǎn)亮全國文旅市場。

點(diǎn)亮新型消費(fèi)“夜”態(tài)，激活夜間經(jīng)濟(jì)動能

2020年以來，結(jié)合夜間文娛旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際，威邕文旅集團(tuán)以三街兩巷民國騎樓和明清住宅的建筑特色為基底，持續(xù)投入2000多萬元打造以騎樓街景亮化、老南寧夜景場景為主要形式的沉浸式夜景體驗(yàn)，每年舉辦10余場大型夜間文化活動，豐富“夜娛”生活，突出美食主題，打造“夜食”品牌，持續(xù)推進(jìn)各類夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品牌、餐飲品牌進(jìn)駐，重點(diǎn)打造“金獅巷夜間文化消費(fèi)區(qū)”，形成豐富的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)聚集，傳承并提升了南寧市歷史文化、豐富市民夜間文化生活。此外，三街兩巷倡導(dǎo)全街區(qū)發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，提倡商家延長夜間營業(yè)時間，積極鼓勵并協(xié)助街區(qū)商家加設(shè)夜間經(jīng)濟(jì)臨時外擺區(qū)，提升街區(qū)的夜間消費(fèi)氛圍，保持街區(qū)業(yè)態(tài)煥新多彩。同時，引入社會各界和各大商業(yè)品牌，“全天候”地開展豐富多彩的文化、商業(yè)、消費(fèi)活動，使三街兩巷成為首府南寧的重要活動舉辦地和商業(yè)促銷活動聚集地，顯著增強(qiáng)了城市的后勁活力與消費(fèi)驅(qū)動力。

截至今年8月，三街兩巷已成功舉辦近500場大型活動，吸引了超過1000次主流媒體的采訪報道，接待各界領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀游覽近700場次，累計(jì)接待游客近5000萬人次，直接帶動旅游消費(fèi)約5.5億元，并促進(jìn)超過2000人的就業(yè)，成為南寧市名副其實(shí)的城市新地標(biāo)和人文會客廳。

下一步，威邕文旅集團(tuán)將堅(jiān)持以改革創(chuàng)新賦能增效，充分挖掘邕州古城·三街兩巷的文旅資源與獨(dú)特魅力，促進(jìn)地域文化與旅游價值鏈的深度交融，聚焦新產(chǎn)品研發(fā)、新場景營造及新業(yè)態(tài)培育，不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，塑造具有區(qū)域特色的品牌體系，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)市場的巨大潛力。通過深化文旅融合與改革創(chuàng)新，致力于將邕州古城·三街兩巷打造成為南寧老城市中心商文旅地標(biāo)項(xiàng)目，助力南寧加速建設(shè)國際消費(fèi)中心城市和區(qū)域性國際旅游中心城市，為南寧市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入全新活力。

（通訊員 蔣明初、楊苑/文 威邕文旅集團(tuán)/圖）